·引进史高特石板灰32和库勒曼的红狐等外血精心培育后，数百次地夺冠，数千次的入赏，“詹森的名望却看来是鸽界最困难的领域：那就是在实际的比赛中屡获佳绩作基础。”（《詹森兄弟传奇》-夏拉肯）

    ·云南昆明某某龙，以老品种竹尔根打底，交配上海沈永聚赠送的杂交杨迪汉鸽，曾在当地飞出数羽短距离前卫鸽，随后不失时机广而告知向全国鸽友推介“某某龙名鸽”，由于售后效果不佳，不幸被鸽友斥为“骗子”。

    ·近年不少鸽友引进未被验证的“名鸽”，或自己鸽子三、四流未入，赛绩不佳，却急功近利，以为“名气是吹出来”的，使用商家最忌讳的“先打知名度”的方法，以各种方式广告推销自己的“名牌”赛鸽，结果适得其反，不但为劣质鸽做了宣传，更做臭了自己的名声，应验了“高知名度（大名气）＋低美誉度（低质量）＝臭名昭著”定律。

    可见：

    第一、今天的引种者、玩鸽家，有机会是明天某个赛鸽品牌的创始人；

    第二、商品社会里，赛鸽作为商品，客观上存在着激烈的以产品质量+服务质量为基础的品牌竞争；

    第三、说明无论对买家、客户，还是对卖家、商家（赛鸽品牌的制造者、经销代理商），在培育、留用、引进、经营、销售过程中，如何解决赛鸽品牌知名度、美誉度和满意度关系上，备受“三度”规律制约。

    以下，试探赛鸽品牌的“三度”规律。

    众所周知，赛鸽的引进、保种和培育标准，基于其先天的出众飞速、良好的定向和将优良性状遗传下代的特性，换言之，赛鸽先天高速、准确定向以及把冠军基因遗传后代形成冠军种群和品系的种用能力，是引种留种者的标准和最终追求。当赛鸽活动处于市场经济年代，赛鸽作为商品进入交易流通渠道，毫不例外深受商品品牌的知名度、美誉度、满意度“三度”规律左右。

    一、知名度

    赛鸽品牌知名度：表示公众对某个赛鸽品系了解和认识的程度。

    赛鸽品牌知名度存在低、中、高三个层次：赛鸽品牌识别、赛鸽品牌回想、赛鸽品牌的偏爱。类似某鸽友喜欢短平快鸽，一提快鸽必定谈到詹森，进而根据赛绩表现，偏爱被改良的贝克-詹森，最终发展到内心认定贝克-詹森必属佳品，非贝克-詹森不爱。

    二、美誉度

    赛鸽品牌美誉度：指公众对某鸽系或鸽舍（组织）的信任、欢迎、赞美和接纳程度，侧重于“质”的评价。拥有美誉度的赛鸽品牌源远流长。

    当人们以为“知名”等于“出名”时，同时应该清晰“出名”不等于“名牌”。这表明：美誉度不等于知名度，区别在于知名度是“名”是“虚”，美誉度是“本”是“实”；针对赛鸽而言，“名”即“名气”，“实”即“赛绩和（遗传）制造更多冠军的能力”。“名”与“实”二者的辩证统一构成名牌的本质内核。

    三、满意度

    满意是一种心理状态，是人们对需求被满足的愉悦感，使用数字来衡量这种心理状态，即是满意度。可以说，满意度又是美誉度的本源。

    1、种用赛鸽满意度的内容（标准），约由六大因素构成：

    （1）该系赛鸽的特质和特色。

    外在：羽色、眼砂、体型、类型等符合要求的特征。

    内在：翔距、翔速、翔绩、恋巢性、抗干扰性、遗传能力、适配性等。

    （2）该系赛鸽竞翔赛绩的持续表现

    该系赛鸽不是一次而是多次，不是一年而是多年，不是一代而是多代均有优良赛绩，存在必然性与偶然性的考虑。许多欧洲名家铭鸽，例如专栏作家李志刚多篇文章里介绍的“乔治公爵王”、“超级大奔”、“无敌战神”等，通常作为“老运动员”比赛生涯长达4、5年甚至更长，被反复证明了翔速和超强的归巢稳定性。同时，它们被激活的遗传能力也让人震惊，例如荷兰列文父子用马金凡尔和古柏鸽作出的翡翠一号、（弟弟）翡翠二号辗转收入英国罗拉鸽舍后，“这对巴塞罗那国际冠军双子星后代在英国夺得上百个冠军”。

    无庸置疑，信鸽的赛绩和遗传能力永远是赛鸽满意度的最高和最后标准。正如某位著名钢琴理论家指出：家长为孩子挑选钢琴指导老师的标准，不是看钢琴老师任职什么学院，职务是教授还是讲师，现在有多大名气，而是看他教出的学生中，通过业余10级考试的有多少？考上专业学院的有多少？达到演奏级的又有多少？以此作为评定和选择的标准。一句话：找抓到老鼠的好猫。

    （3）该系赛鸽的种用价值（飞和没飞过的，都需要有产出优秀赛绩的后代的遗传能力）

    （4）原鸽主（作育、作翔者）的技击水平

    人鸽结合是赛鸽运动的特点，“冠军的鸽子，冠军的法子”是选择和评价赛鸽品质的双向考察要素，作育、作翔者人为介入和操控赛鸽的力度越小（譬如出自公平、公正、公开“三公”公棚的赛绩鸽；又如纯属自然式养鸽的小户冠军），预示该赛鸽的自然品质越加优良，否则相反；考察“冠军的法子”，表明引入该系赛鸽时，是否需要连同原鸽主的操控技术同时引进。

    （5）后续支持-引进该系赛鸽后原鸽主提供的技术后援及相关服务（类似商品销售的售后服务，兼看原鸽主品行、诚信度）

    （6）价格（性价比）

    2、评分

    以5分制为评分标准（鸽友可根据自己习惯制定其它的评分标准，如10分制、百分制等），列表如下，可为引进种鸽和自留种鸽提供帮助：

    5分=最高分，4分=中等偏上；3分=中等；2分=中偏下；1分=低；0分=不入格

    四、赛鸽品牌的生命周期

    赛鸽品牌的“永恒”观点是一厢情愿和唯心的，例如李种、汪雕、高家绛、伟奇、凡龙、考夫曼包括詹森，也与其他任何产品一样，有自己的生命周期，分别为幼年期、成长期、成熟期，衰退期。赛鸽品牌不同的生命周期，标志“三度”主攻方向必须相应调整。

    （1）幼年期

    投入大，产出少，基础薄弱，无名气。工作目标应该是谨慎投资，积累经验，特别注重赛鸽的赛绩，对赛鸽品质精益求精，不宜凑合成系。

    （2）成长期

    有一定赛绩表现，冲冠配对初见端倪。此阶段工作目标适宜继续“以赛为纲”，检验、淘汰、筛选和整合种群为要，适当售出（或送出）优良赛鸽，通过好友或客户的使用实绩多方验证该系赛鸽的夺冠能力，增加口碑，配合适度的品牌宣传，逐步扩大知名度。

    （3）成熟期

    赛绩优秀，并持续上佳表现，赛鸽被鸽友认可并热烈追捧，销售增速，利润高企，与其它品牌竞争加剧并正面对抗，此时的工作目标是维持赛鸽质量保持品牌满意度，以提高美誉度做基础，（尤其需要利用广告、宣传媒体）扩大知名度以抗衡竞争者，保持销售优势。此阶段也是收获期。

    （4）衰退期

    品牌影响力下降，新品牌打压力度强烈，用户持续减少，销量下滑，利润低甚至出现亏损。衰退期的原因比较复杂，必须具体分析方可采取有针对性的解决措施。常见情况有两种：一是赛鸽品牌制造人不能继续经营，又没有合适的继承人，随着“他”的隐退，该赛鸽品牌从衰退到消亡，例如李鸟、高家绛等多个著名品牌赛鸽。詹森兄弟本也处于此阶段，海霸王的商业借壳，助詹森鸽延寿；二是赛鸽品牌的质量严重下降，满意度和美誉度低下，如昆明某某龙鸽，属于这类情况，要起死回生，几乎要由幼年期从头开始。比较而言，遇到后一种情况，对小户来说，战略性退出，让该品牌自然死亡创立新品牌，或许反是出路。

    五、知名度、美誉度和满意度关系

    当前国内鸽坛流行着一种浮躁而取巧的现象：从欧洲、国内某些赛鸽名家处购入某名鸽，未把该系赛鸽吃透用好，并于自己鸽舍再次锤炼形成种群品系，在赛鸽品质的满意度、美誉度不佳和不稳定的情况下，便迫不及待大规模宣传广告，忽视美誉度源远流长的根本意义，急功近利地把赛鸽品牌经营成“短平快”项目。这些做法虽然表示“借打和先打知名度，后打美誉度”并非一定错误，却因质量低劣后继无力，常常名过其实，甚至名不符实，犯“高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”之险而一蹶不振。

    “高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”公式说明知名度与美誉度是有机统一的，如果人为切割，在满意度和美誉度并未达标的情况下，强行推高知名度，无异制造品牌泡沫，不但优质品牌未能树立，反而等同为伪劣产品大做宣传广告，知名度越高，名声越臭，品牌垮的越快，结果更惨，此类事例比比皆是，例如曾经响誉全国的三鹿奶制品一旦质量发生问题，便如火箭般高速坠毁，品牌泡沫被彻底打爆，最终一无所有身败名裂。在鸽坛，某著名鸽人指出：“从詹森开始，荷比名家一个个轮着被中国人把名声买臭”，这是对现今中国鸽坛赛鸽品牌乱象的高度概括和真实写照。

    知名度可以短期内炒作成功，而美誉度却要靠时间的考验获得，让满意度美誉度永远符合人们的期待，赛鸽品牌才能活很久，才有机会长盛不衰。

    以下是品牌研究专家分析知名度和美誉度关系后得出的几种情况：

    ·知名度＝美誉度＞0 名符其实

    这是一种最佳状态，应不断努力，让美誉度和知名度协同成长，使品牌得以维护和增值。

    ·知名度＞美誉度＞0 名过其实

    此时，品牌持有人应减少过度宣传，脚踏实地，全力抓好质量关，勤练内功，挤去品牌泡沫。

    ·知名度＞美誉度 美誉度＝0 名不符实

    这是一个绝对的品牌泡沫，泡沫一破便一无所有。必须提升产品满意度以充实美誉度。

    ·知名度＞0，美誉度＜0 臭名昭著

    这样的品牌毫无生命力，死不足惜。

    依据知名度和美誉度关系，针对赛鸽品牌试述以下高低类型组合：

    （1）知名度美誉度双高类型

    知名度高，美誉度也高，这是一种非常理想的状态，是品牌制造者和育种者追求的境界。处在双高型的赛鸽品牌，工作重点应多放在进一步提高美誉度上，即进一步提高赛鸽质量和服务水平上下功夫，保持双高状态。

    （2）低知名度高美誉度类型

    此类赛鸽口碑很好，但知晓的人不多。“酒香也怕巷子深”，宜以提高知名度为主攻方向，多方推广和开展公关活动。

    （3）高知名度低美誉度类型

    高知名度，低美誉度，名声大，质量差，即是臭名昭著，这是一种最糟糕的状态。处在这种状态的赛鸽，应尽量缩小知名度，低调做人，全力提高赛鸽质量，即提高和解决满意度美誉度后才考虑提高知名度，如果原有赛鸽的质量重建成本高于另立品牌，不如坚决弃旧换新更有利。

    （4）知名度美誉度双低类型

    此类赛鸽其实优于第（3）种高知名度低美誉度类型，虽然口碑不好，但因知名度低，流传不广，影响不太。主要措施也是先提升赛鸽质量和服务质量，提高美誉度，再择机扩大知名度。

    赛鸽品牌的建立、维护、推广、延续是一项艰苦细致和需要持之以恒的长期工作，以上分析，尝试以全息论的观点，对有意建立赛鸽品系的鸽友提供审视自己的角度，透过对照分析“三度”关系，寻找和发现自身在赛鸽品牌建设方面是否存在缺乏思考、认识模糊、做法混乱、目光短浅等不足，以便迅速自我调节。